Combien de vidéos faut-il publier par mois ?

Huit à douze pour une marque qui démarre, publiées régulièrement plutôt qu'en rafale. La régularité compte davantage que le volume : quatre vidéos par semaine pendant un mois puis rien pendant deux, c'est pire que deux par semaine en continu.

Faut-il tourner au téléphone ou en caméra ?

Les deux, selon l'intention. Le téléphone convient au format spontané et au témoignage. La caméra s'impose dès qu'il faut de la profondeur de champ, du mouvement maîtrisé ou une image qui tiendra aussi en publicité payante. Ce qui ne pardonne jamais, dans les deux cas, c'est le son.

Combien coûte un pack de contenu social au Maroc ?

En série, une journée de tournage produit couramment six à dix formats verticaux, pour un budget global de 8 000 à 20 000 MAD selon le niveau de production et le nombre de déclinaisons. À l'unité, le coût par vidéo double au minimum.

Les vues se transforment-elles en clients ?

Pas mécaniquement. Les vues prouvent que le format fonctionne, pas que l'offre intéresse. Une vidéo virale sans appel à l'action clair et sans page d'arrivée derrière produit de la notoriété, ce qui a une valeur — mais ce n'est pas un canal de vente tant que le chemin n'est pas construit.

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30 millions de vues en 7 mois : ce que ça apprend

1 août 20263 min de lectureSocial · Vertical · Stratégie

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Nous ne livrons pas seulement des films : nous testons ce qui fonctionne, chaque semaine, sur notre propre audience. Le compte @aymenproduction a dépassé trente millions de vues sur les sept derniers mois, avec une vidéo à quinze millions, et plus de deux millions de visites de profil par mois. Plusieurs de ces images ont été reprises par 2M, Hespress et Morocco World News.

Ce sont nos chiffres, pas ceux d'un client. Ils ne prouvent pas que nous vendrons vos produits. Ils prouvent que nous savons ce qui retient un pouce sur un écran, parce que nous l'éprouvons en public au lieu de le théoriser.

Voici ce que ça apprend.

Les trois premières secondes décident de tout

Pas les trois premières secondes « intéressantes ». La première image. Un spectateur décide de rester avant même d'avoir compris le sujet.

Ce qui retient, dans l'ordre :

Un mouvement qui commence déjà. Une vidéo qui démarre sur un plan fixe a perdu la moitié de son audience avant la deuxième seconde.
Un visage, ou une échelle. Quelque chose qui donne immédiatement la taille de ce qu'on regarde.
Une anomalie. Un élément qui n'est pas à sa place et qu'il faut comprendre.

Ce qui ne retient jamais : un logo, un titre animé, un fondu au noir en ouverture.

Le son porte plus que l'image

Une image moyenne avec un bon son passe. Une belle image avec un son sale ne passe pas. C'est vrai partout, et c'est encore plus vrai en vertical où le spectateur écoute souvent avant de regarder.

Et pensez aux sous-titres : une part importante de l'audience regarde sans le son. Un format sans sous-titres se prive de cette part-là.

Le format vertical n'est pas un recadrage

Recadrer un film 16:9 en 9:16 donne un résultat pauvre : les têtes sont coupées, les compositions sont détruites, le mouvement latéral ne fonctionne plus.

Le vertical se tourne en vertical. Cadre serré, sujet centré, mouvement vertical ou frontal plutôt que latéral. Si vous avez besoin des deux formats, prévoyez-le au tournage — pas au montage.

La régularité bat le volume

Huit à douze vidéos par mois, publiées régulièrement, produisent davantage que trente publiées en deux semaines puis plus rien. L'algorithme n'est pas le seul en cause : une audience qui vous voit revenir apprend à vous reconnaître.

C'est aussi pour cela que le contenu social se produit en série. Une journée de tournage bien préparée produit six à dix formats. Tourner une vidéo à la fois coûte au minimum le double par pièce.

Ce qui ne fonctionne jamais

Le film corporate recoupé en vertical. Voir plus haut.
La vidéo qui parle de l'entreprise. Personne ne s'intéresse à votre entreprise. Les gens s'intéressent à ce que vous savez faire, à ce que vous montrez, à ce qu'ils apprennent.
La tendance copiée trois semaines trop tard. Elle est morte, et elle date votre marque.
La publication sans suite. Un compte alimenté un mois puis abandonné vaut moins qu'un compte vide : il montre qu'on abandonne.

La limite honnête

Les vues ne sont pas des clients. Une vidéo à quinze millions de vues sans appel à l'action clair et sans page derrière produit de la notoriété — ce qui vaut quelque chose, mais qui n'est pas un canal de vente.

Le contenu social fonctionne quand il fait partie d'un chemin : la vidéo attire, la page convainc, le formulaire convertit. Si l'un des trois manque, ce n'est pas le contenu qu'il faut corriger.

Parlons de votre contenu — nous produisons en série, et nous vous dirons franchement si votre offre est prête pour ce canal.

Questions fréquentes

Combien de vidéos faut-il publier par mois ?: Huit à douze pour une marque qui démarre, publiées régulièrement plutôt qu'en rafale. La régularité compte davantage que le volume : quatre vidéos par semaine pendant un mois puis rien pendant deux, c'est pire que deux par semaine en continu.
Faut-il tourner au téléphone ou en caméra ?: Les deux, selon l'intention. Le téléphone convient au format spontané et au témoignage. La caméra s'impose dès qu'il faut de la profondeur de champ, du mouvement maîtrisé ou une image qui tiendra aussi en publicité payante. Ce qui ne pardonne jamais, dans les deux cas, c'est le son.
Combien coûte un pack de contenu social au Maroc ?: En série, une journée de tournage produit couramment six à dix formats verticaux, pour un budget global de 8 000 à 20 000 MAD selon le niveau de production et le nombre de déclinaisons. À l'unité, le coût par vidéo double au minimum.
Les vues se transforment-elles en clients ?: Pas mécaniquement. Les vues prouvent que le format fonctionne, pas que l'offre intéresse. Une vidéo virale sans appel à l'action clair et sans page d'arrivée derrière produit de la notoriété, ce qui a une valeur — mais ce n'est pas un canal de vente tant que le chemin n'est pas construit.